新米行政書士オンライン自主ゼミ

2024年5月 グーグルの社内文書が流出からみるSEO対策まとめ

①検索結果からのクリック率とその価値

グーグルは検索結果からの13ヶ月分のクリックデータを分析し、ランキングを調整しています。検索順位とクリック率を持っており、高クリック率が順位上昇に影響を与えます。さらに、ユーザーが長く滞在したクリックデータと、クリックデータの不正操作も検出されています。

②キーワードはベクトルに置換されてる

ユーザーが検索した言葉をベクトルに変換し、ベクトル化されたデータの距離を計算して関連度が高い検索結果を表示します。検索エンジンは検索クエリの意味を理解し、キーワードが完全に一致する結果だけでなく、意味が関連する結果も表示しています。

③リンクの質

新鮮で重要なページからのリンクは高品質であり、更新頻度が低いページからのリンクは低品質です。さらに、グーグルは流入数に基づいてページを振り分けています。トップページなど流入の多い上層ページにリンクを設置すると、そのリンクの価値は高くなります。また、内部リンクにはキーワードのアンカーテキストを置くことが効果的。

④キーワードのタグ付け

人名、物、場所などは、関係性がタグをつけられています。構造化データ（itemprop属性ってやつです）を使用して指定すれば、グーグルにこれらの情報を伝えることができます。しかし、手っ取り早い方法としては、メインコンテンツの最初の400文字に重要な内容を置くことで、グーグルに構造化を認識しやすくできるみたい。

⑤季節によって検索は変わる

季節によって検索結果はコントロールされています。グーグルはページの日付を重視しており、URL、構造化データ、ページのHTML、XMLサイトマップで確認しています。URLに日付を含めると、ページが古くなったときに不利になる可能性があるので避けるべき。ページのHTML、XMLサイトマップは同一にするべき。

行政書士の失敗談

宅建業申請

結果：受任数１件

車庫証明申請

結果：広告の費用倒れ・SEO対策敗北

配偶者ビザ

結果：色々つらかった

どこが検索にヒットしやすいか

どう展開する

▼投稿ページと固定ページの違い
┗投稿ページは、連載されるもの、コラム、ブログ。行政書士で言えば業務ページも
┗固定ページは、積み重ねされないもの。お問い合わせページ、プライバシーポリシー。

どちらかといえば、投稿ページのほうがリンク構成がしっかりしていて、検索にヒットしやすい。

▼トップページ（一番ヒットしやすい）事務所案内・もしくは主に行う業務一覧
┗カテゴリ（二番目にヒットしやすい）
┗┗投稿ページ（普通のページ）
┗カテゴリ（二番目にヒットしやすい）
┗┗投稿ページ（普通のページ）

カテゴリページは、特定のカテゴリの投稿のトップページみたいなもの

▼トップページ（医療法人設立・障害福祉）
┗カテゴリ（医療法人設立）
┗┗投稿ページ（医療法人設立のタイミングは年に２回）
┗┗投稿ページ（医療法人の事業承継）
┗┗投稿ページ（医療法人の補助金申請）
┗カテゴリ（障害福祉）
┗┗投稿ページ（就労継続支援A型とB型の比較）
┗┗投稿ページ（就労継続支援A型）
┗┗投稿ページ（就労継続支援B型）
┗┗投稿ページ（放課後デイサービス）
┗┗投稿ページ（共同生活援助）
┗┗投稿ページ（医療法人の補助金申請）
┗カテゴリ（行政書士）
┗カテゴリ（〇〇県〇〇市）

自分のサイトは検索に表示されるのか？ホームぺージの競合調査

あらため、検索に表示されたときに競合より魅力的に見せるページ作成

「兵庫県伊丹市 医療法人設立 行政書士」で検索してみる

法人設立のイメージ（この３サイトと違う方向性・追いつこうと思っている時点で下位）

検索順位とクリック率

「医療法人設立」

（前提）検索順位とクリック率

１キーワードだけで見るとけっこう低確率ですが

「医療法人設立」で自然検索１位取得できていた場合、複合キーワード「医療法人 作成」などでもヒットしてくるので、そのキーワード分にコンバージョン（お問い合わせ、受任）は増えてくる。

そもそも検索１位取得って取得できるのか→できない

「医療法人設立」で検索すると、広告が４件表示されています。検索広告は上部に最大４件なので魅力的なキーワードであることが分かります。

また、生成AIによって検索結果に表示される情報欄がないのでクリック率に影響はない。ちなみに「医療法人設立 費用」だと表示される。

しかし、広告があるので自然検索１位取得しても、表示される場所は５位。

低確率になってしまう。グーグル広告が表示されている業務と競合する業務は、受任しにくいものになってしまう。

一方、「大阪府 医療法人設立 行政書士」

低確率になってしまう。SEO対策の難易度と比較して、受任しにくいものになってしまう。

本要約＋意見

行政書士のためのマーケティングギア

• はじめに（行政書士という資格の特徴）
  • 行政書士は、業務の範囲が非常に広い
    • 「何をやっていいか分からない」（アイデアが仕事になる）
    • 「専門特化」（〇〇専門）と「大規模化」（法人化）
• 第１章 スペシャルワンになるための「キャリア構築」編
  • 1-1　行政書士会との付き合い方
    • 行政書士会の研修を利用しよう
  • 1-2　同業者との付き合い方
    • 行政書士と仲良くしよう
  • 1-3　行政書士資格の強みと弱み
    • 他士業との違いは、行政書士同士で紹介が発生する
  • 1-4　企業内行政書士の可能性
    • 可能性が書いてありましたが、、、（行政書士は独立・副業の資格だと思う）
  • 1-5　自分の強みで特化する
    • 下記にまとめました（もっとニッチに）
• 第２章 価格競争に巻き込まれない「許認可申請」編
  • 2-1　基本業界を知る
    • 建設業（ストック型：年１決算報告など＋変更届）
      • 事務作業に割くことができる人手が少ない（人手不足）
    • 産業廃棄物収集運搬業許可（ストック型：年１実績報告など＋変更届）
    • 一般貨物自動車運送事業：緑ナンバー（ストック型：年１実績報告など＋変更届）
    • 宅建業
      • （不動産屋の依頼はほぼない・建設業の依頼の可能性あり）
    • 風営・飲食
      • 不許可の場合、損害が大きい
  • 2-2　参入すべき業界を知る
    • 旅行業登録がブルーオーシャンと書いてありましたが、、、（もっとニッチに）
  • 2-3　価格競争に巻き込まれない顧客開拓
    • 下記にまとめました（もっとニッチに）
  • 2-4　専門分野の見つけ方・育て方
    • 下記にまとめました（もっとニッチに）
  • 2-5　リピーターを増やすクライアントコミュニケーション
    • 即レス（遅滞なくとか速やかにではなく、直ちに返事）
      • 少なくとも、「承りました」と伝える
      • 知っていることまでは伝える
      • 知らなければ期日を決めて答える「何日までに回答する」
      • 相談への解決なんて二の次
  • 2-6　報酬の決め方
    • 下記にまとめました（もっとニッチに）
• 行政書士法人化のメリットデメリット
  • 下記にまとめました（もっとニッチに）

• 第３章 成年後見業務からつなげる「遺言相続」編
  • 3-1　成年後見について
  • 3-2　相続について
  • 3-3　遺言関係業務について
  • 3-4　おわりに
• 第４章 入管業務から始める「外国関連業務」編
  • 4-1　入管業務と狙うべきエリア／国
  • 4-2　拡大する外国関連業務（外国人向け契約書作成・渉外相続業務）
  • 4-3　外国関連業務の顧客開拓
  • 4-4　外国関連業務のクライアントコミュニケーション
• 第5章 転ばぬ先の杖
  • 5-1　行政書士の職域
  • 5-2　弁護士との業際問題
    • 内容証明
    • 示談書
    • 遺産分割協議書（交渉参加）
  • 5-3　司法書士との業際問題
    • 登記申請（窓口付き添いもダメ）
  • 5-4　社会保険労務士との業際問題
    • 就業規則（賛否両論ある）
    • 助成金
  • 5-5　税理士との業際問題
    • 税務署（酒類免許申請はOK）
  • 5-6　弁理士との業際問題
    • 商標
  • 5-7　業際問題への対応

スケールメリット（規模の経済）専門性バイアス

ビザ申請専門の行政書士

専門性バイアスを効果的に活用するためには、競合他社との比較を考慮することも重要です。競争が激しい市場では、単に専門性を掲げるだけでは不十分で、他社との差別化が求められます。

例えば、中国専門、ベトナム専門などの特化が考えられます。次に、就労ビザ、経営ビザ、特定技能ビザ、身分系のビザなどの特化が考えられます。

二つかけ合わせれば、中国専門の経営ビザ専門の行政書士なら業界１位になれるかもしれません。

スケールメリット（規模の経済）とは、特定の分野に特化することで優位性を得ることを指します。

外部SEO対策

外部リンクの重要性

被リンクを購入するとスパム行為となります。たとえば、ココナラとかで売っているので注意しましょう。SEO対策の商品は対策内容を知らずに購入すると非常に危険です。

検索にヒットするまで

1. 検出（グーグルにページがあると気が付かれる）
2. クロール（グーグルにページを読まれる）
3. インデックス（グーグルに登録される、最初は100位とか）
4. 上位獲得（色々な評価の元、やっとアクセス発生）

外部リンク・SNS

クラウドソーシング比較

【お勧め度 ★★★ 】クラウドワークス

クラウドソーシングの老舗、ユーザー数が一番多いです。

仕事内容を登録すると、複数のワーカーさんから提案があるタイプのサービスです。（相見積もりタイプ）

複数のワーカーさんから連絡がくるので、そこから選べます。（最低限ビジネスマナーがあるとか）

【お勧め度★ 】ココナラ

ワーカーさんが仕事を売っているタイプの サービスです。（販売タイプ）

「得意をウリカイココナラ～」って宣伝しているものです。

よく購入されているワーカーがいいものを作るわけでもありません。

高いのでオススメしません。ただし、購入しやすいです。

【お勧め度 ★★ 】ランサーズ

一番上のクラウドワークスに次ぐ、サービスです。

仕事内容を登録すると、複数のワーカーさんから提案があるタイプのサービスです。（相見積もりタイプ）、かつ、ワーカーさんが仕事を売っているタイプの サービスです。（販売タイプ）

遺言相続のSEO対策

SEO対策が必要かどうか

検索順位は、競合するサイトとの「相対的な評価」で決まる

「検索ワード」と「サイトコンテンツ」の合致度を前提として

コンテンツの量（AIに書いてもらう）

文字と情報の価値がなくなった

「chatGPT前」と「chatGPT後」でまったく変わった

コンテンツの質（あなたしかできない業務）※情報じゃない

もし「行政書士」＋「社会福祉士」＋「就労継続支援A型事業所の管理責任者」の経験があったのであれば、その経験したからこそ案内できる業務（情報ではない）を提案することが、「chatGPT後」のSEO対策になります。

その他独自性のあるコンテンツ

広告費用からのお問い合わせ回数の計算方法

お問い合わせ確率をあげる

SEO対策ってどんくらい大変なの！？

業務を特化させる重要性

HPは事務所型か業務特化型か

行政書士業務のマトリクス図